CHƯƠNG TRÌNH THẠC SĨ QUỐC TẾ QUẢN LÝ TRUYỀN THÔNG VÀ TRUYỀN THÔNG ĐA PHƯƠNG TIỆN (IMMCM) – POLIMI GRADUATE SCHOOL OF MANAGEMENT

15/05/25

LEAP Vietnam

Giới thiệu chương trình

Chương trình International Master in Media and Communication Management (IMMCM) tại Polimi Graduate School of Management cung cấp kiến thức toàn diện về chiến lược, thương hiệu, truyền thông và xu hướng công nghệ số. Sinh viên sẽ được trang bị để trở thành những chuyên gia truyền thông đa kênh và lãnh đạo ngành truyền thông trong thời đại số hóa hiện nay.

Cấu trúc chương trình học

Giai đoạn 1: Kiến thức quản trị nền tảng (học từ xa)

Môn học	Nội dung
Chiến lược	Phân tích tác động của lựa chọn chiến lược đến hiệu suất doanh nghiệp
Kế toán quản trị	Ứng dụng thông tin kế toán trong quá trình ra quyết định
Quản lý dự án	Quản lý dự án trong môi trường phức tạp, từ khởi tạo đến kiểm soát

Giai đoạn 2: Marketing và Truyền thông

Môn học	Nội dung
Truyền thông tiếp thị	Mô hình truyền thông thương hiệu, lập kế hoạch và đo lường chiến dịch
Quản trị marketing	Quy trình phân tích thị trường, xác định đối tượng và định vị sản phẩm
Quản lý thương hiệu	Chiến lược thương hiệu, vòng đời thương hiệu, giá trị tài sản thương hiệu

Giai đoạn 3: Quản lý truyền thông & phương tiện

Môn học	Nội dung
Chuỗi giá trị truyền thông	Hệ sinh thái truyền thông và xu hướng mới như OTT
Phân tích dữ liệu truyền thông	Lập kế hoạch truyền thông, đo lường hiệu quả kênh và chiến dịch
Thiết kế chiến dịch truyền thông	Từ định hướng chiến lược đến triển khai thực tế và giám sát hiệu quả
Xu hướng truyền thông mới	Influencer marketing, content strategy, SEO, metaverse marketing

Giai đoạn 4: Chuyên sâu

Môn học	Nội dung
Lập kế hoạch & kiểm soát	Dự án truyền thông như dự án quản lý, đánh giá hiệu suất và hợp tác đối tác
Quản lý thương hiệu nâng cao	Chiến lược truyền thông thương hiệu và quản lý khủng hoảng
Dịch brief thành kế hoạch	Kết nối mục tiêu truyền thông với mục tiêu kinh doanh
Đo lường nâng cao	Đo lường hiệu quả chiến dịch truyền thông bằng cả định lượng và định tính

Môn học tự chọn (chọn 3 đến 4 trong 7 môn)

Phòng thí nghiệm thần kinh học và sinh học tiêu dùng
CRM Lab: phân tích hành vi khách hàng và KPI
E-commerce Lab: vận hành và chiến lược kênh thương mại điện tử
Campaign Design Lab: xây dựng chiến dịch thực tế với doanh nghiệp
Advanced Creativity Lab: tư duy sáng tạo và viết nội dung chuyên sâu
Digital Media Activation Lab: mô phỏng thực tế tại agency
Italian Way: khám phá sự tinh tế của truyền thông phong cách Ý

Kỹ năng lãnh đạo và quản lý

Kỹ năng	Nội dung
Đàm phán	Xây dựng chiến lược đàm phán hiệu quả
Giao tiếp hiệu quả	Kỹ thuật hùng biện và storytelling
Động lực nhóm	Xây dựng đội nhóm hiệu suất cao
Lãnh đạo	Phản chiếu và thực hành hành vi lãnh đạo thực tế

Hoạt động bổ trợ

Shaping Purposeful Futures: Hội thảo về tác động xã hội và bền vững
Master Your Growth: Hoạt động kết nối doanh nghiệp, phát triển kỹ năng nghề nghiệp